Se você é empresário, já deve ter se perguntado como criar um logotipo atrativo para sua empresa. Saiba que essa criação envolve a consideração de vários fatores, como seu público alvo, a identidade visual do negócio, a paleta de cores e, principalmente, o objetivo que se busca atingir ao criar um logo.
Existem na internet várias opções de gerador de logos nos quais você pode criar um logo personalizado em instantes e gratuitamente. Isso não significa que terá como resultado um bom logotipo.
Para conseguir o melhor resultado, que verdadeiramente esteja alinhado com o tom do seu negócio, não basta criar uma arte bonita com um nome, mas sim investir tempo para estudar o que os clientes buscam ao procurarem seus serviços.
Entenda a diferença entre Logotipo e Logomarca?
O logotipo é a representação estilizada do nome da marca. É a forma gráfica de escrever o nome da empresa com um estilo único, que a diferencia das demais. Por exemplo, o logotipo da Coca-Cola possui uma tipografia característica e é facilmente identificado ao redor do mundo.
Por outro lado, a logomarca refere-se ao desenho ou símbolo que representa a empresa, sem necessariamente conter seu nome. Esse componente visual pode ser um ícone, uma ilustração ou a combinação de vários elementos. Como exemplos, temos a logomarca da Apple que é a maçã, e do McDonald’s que é um grande “M” amarelo.
É importante esclarecer que o termo “logomarca” não é o mais correto a se utilizar, e deve ser substituído preferencialmente por “marca”, apenas. Ao compreender a distinção entre os dois conceitos, você poderá utilizar a nomenclatura correta para fortalecer a presença e a imagem da sua empresa no mercado.
Dicas para criar um logotipo atrativo para sua marca
O papel do logo é fixar a marca, ele não precisa dizer toda a história da empresa, nem todos os valores e virtudes. Muitas vezes, a imagem contida no design sequer explica qual o segmento do negócio.
Essa percepção é transmitida por um conjunto de fatores muito além do logo, que envolvem sua aplicação em diferentes materiais, e a experiência fornecida para o consumidor ao ter contato com a marca.
Por esse motivo, é importante ter em mente a real função do logo: identificação e fixação da marca na memória dos consumidores, e para que isso aconteça, é essencial seguir alguns passos:
1 – Menos é mais:
Os logos mais simples, também são os mais fáceis de memorizar, pois não apresentam muitos elementos e cores. O design precisa ser claro, objetivo e de fácil compreensão.
Ao analisar logos de marcas bem sucedidas, é fácil visualizar essa regra, Nike, Volkswagen e Chanel, são exemplos de marcas com cores únicas e poucos elementos visuais:
2 – Coerência:
Ao decidir o design do seu logotipo, é importante entender que ele precisa ter coerência com o público alvo, a depender da expectativa do cliente e da área de atuação.
Além disso, a legibilidade é essencial, ou seja, o consumidor tem que identificar a qual empresa o logo se refere nos primeiros segundos que olhar para ele.
Empresas que buscam atingir o público infantil, por exemplo, podem recorrer a cores vibrantes e uma tipografia arredondada, que transmitem uma imagem mais doce, como é o exemplo da Pampers (fraldas) e da Ri Happy (loja de brinquedos).
Em contrapartida, empresas que querem transmitir seriedade, trabalham com traços retos e cores sóbrias, como o preto. É o caso da XP Investimentos (corretora) e da Zara (loja de roupas femininas, voltada para o público de classes mais altas).
3 – Atemporalidade
Apostar nas tendências do design gráfico é ótimo para criar mídias interessantes para campanhas, redes sociais, e outros recursos que devem estar em constante modificação. Isso não se aplica ao logo.
Ao fazer o design do seu logo, o ideal é buscar por elementos que não são passageiros. Como explicado anteriormente, o objetivo do logo é a fixação da marca na mente do cliente, e se ele muda constantemente, esse objetivo não é atingido.
4 – Singularidade:
O grande problema de recorrer ao criador de logos gratuitos, é não conseguir diferenciar sua marca no mercado, pois você vai encontrar vários concorrentes com um design parecido, uma vez que esses sistemas utilizam modelos padronizados.
Para se destacar, é necessário usar a criatividade como um diferencial competitivo, capaz de criar um logo único e autêntico. Um bom exemplo de marca que conseguiu utilizar a criatividade a seu favor foi a Amazon, que ao criar seu logo desenhou uma seta formando um sorriso entre as letras “a” e “z”, para representar que a loja consegue fazer entregas em qualquer lugar.
Outro exemplo muito interessante é a marca de pirulitos Chupa Chups. Seu logo foi desenhado por ninguém mais, ninguém menos, que Salvador Dalí, e a ideia era que a margarida se encaixasse perfeitamente à embalagem de um pirulito, permitindo a leitura mesmo que em uma superfície tão complicada.
5 – Versatilidade
Um ponto muito importante ao decidir o design do seu logo, é pensar nas possíveis aplicações que ele terá.
Inicialmente, para garantir a alta qualidade da imagem, o ideal é que ela seja vetorial, ou seja, possível de expandir e diminuir, sem comprometer a leitura da marca.
Além disso, ele tem que dispor de diferentes formatos, para funcionar em uma pequena etiqueta, ou em um outdoor imenso; bem como em fundos claros e escuros, bordados, estampas, e todo tipo de material gráfico que sua empresa pretenda usar.
É muito comum a criação da versão negativa dos logos, para serem aplicados em fundos escuros. Uma boa referência é o Manual da marca Governo Federal de 2023, que traz vários exemplos de aplicação onde podem usar o logo do atual governo, e inclusive seus usos indevidos.
Profissionalismo em evidência!
Em um mercado competitivo, passar profissionalismo é fundamental para o sucesso de qualquer negócio. O logo é a representação visual de sua marca e desempenha um papel crucial na percepção que os clientes têm de sua empresa. Optar por um logo criativo e único é o primeiro passo para transmitir uma imagem profissional e conquistar a confiança do público.
Além disso, para impulsionar ainda mais o negócio, é importante investir em materiais impressos de qualidade, como banners, folders, cartões de visita, entre outros. Esses materiais físicos oferecem uma forma tangível de apresentar sua marca ao público, criando uma conexão mais próxima e duradoura.
Leia esse artigo para entender porque utilizar materiais impressos na era digital.
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