O uso das cores no design gráfico não é meramente estético. Estudos apontam que 85% dos consumidores escolhem produtos com base nas cores apresentadas, tornando a seleção cromática um fator crucial na criação da Identidade Visual.
Uma importante decisão a ser tomada quando da elaboração da Identidade Visual é a paleta de cores, pois ela possui a capacidade única de provocar sensações diversas no consumidor.
A cor laranja, por exemplo, transmite energia e criatividade, e pode ser utilizada por empresas que buscam se destacar no mercado e estimular ações positivas em seu público-alvo. Por outro lado, o azul é frequentemente associado a confiança e tranquilidade, sendo uma escolha segura para empresas que desejam estabelecer uma imagem sólida e confiável.
As cores podem desencadear percepções subconscientes nos consumidores, influenciando suas decisões de compra e comportamentos. Ao utilizar as cores de maneira estratégica é possível criar uma conexão emocional com o público, reforçar a mensagem da marca e estabelecer uma identidade visual coesa e impactante.
Compreenda as técnicas por trás da escolha das cores, e seja capaz de extrair todo o potencial das suas criações gráficas!
Conheça a Psicologia das Cores
Existe um estudo que revela como o cérebro humano identifica e interpreta as cores, chamado de Psicologia das Cores. Ele afirma que cada cor exerce uma influência direta sobre nossas reações, por isso que pode impactar na decisão de compra do consumidor ao visualizá-la.
É possível verificar o uso estratégico das cores por redes de fastfood, que utilizam na sua identidade visual o amarelo e o vermelho, pois, psicologicamente, elas transmitem sensações de urgência, associadas à fome (cor vermelha); e confiabilidade (cor amarela).
O autor Robert Plutchik criou uma roda de emoções, associando cores a sentimentos específicos, que pode ser utilizada para persuadir e conquistar seu público de maneira mais profunda e significativa:
Ao criar o design na sua marca, é importante alinhá-lo com as tendências atuais. Deste modo, você incorpora os principais elementos de persuasão, que impulsionam o sucesso da sua empresa.
Conheça a Teoria das cores
A teoria das cores é uma ferramenta essencial para designers gráficos. Ela ajuda a compreender como as cores interagem entre si e como podem ser harmoniosamente combinadas para criar uma mensagem visual eficaz.
O círculo cromático é subdividido em doze intersecções (como pedaços de pizza), e auxilia na escolha da combinação de cores ideais para o resultado desejado.
Conforme ficou demonstrado na imagem, existem várias formas de combinação de cores que ficam visualmente harmônicas, e você pode se aproveitar desta técnica para utilizá-la na identidade visual da marca.
Vejamos as principais formas de combinação sobre a teoria das cores:
Cores complementares:
São aquelas situadas em posições opostas no círculo cromático, como amarelo e roxo, ou vermelho e verde. Essa combinação é usada para criar contrastes marcantes e impactantes;
Monocromática:
Ocorre a combinação monocromática quando você usa a mesma intersecção da cor, com tons diferentes, que variam entre mais claros (próximos da cor branca) e escuros (próximos da cor preta). Essa abordagem proporciona um efeito de harmonia e equilíbrio visual;
Cores análogas:
Também conhecidas como “irmãs”, as análogas são as que estão uma ao lado da outra cor no círculo cromático. Por exemplo, o verde combinado com o azul ou o amarelo;
Cores tríades:
Ao utilizar essa técnica para fazer a composição de cores, é necessário desenhar um triângulo de lados iguais no círculo cromático, e suas pontas indicarão as cores tríades. Um exemplo clássico é o uso do vermelho, azul e amarelo, criando uma combinação vibrante e impactante.
O segredo das marcas impactantes
As cores têm o poder de transmitir atmosferas específicas em materiais promocionais, sites, embalagens e outros elementos gráficos, por isso sua importância é tão evidente.
Cores suaves e tons pastéis podem criar uma sensação de calma e delicadeza, enquanto cores brilhantes e contrastantes podem gerar energia e entusiasmo.
Essa escolha cuidadosa de cores contribui significativamente para a experiência do público com a marca ou mensagem, influenciando diretamente em como eles a percebem e interagem. Além disso, essas técnicas não devem ser ignoradas na confecção dos materiais impressos, que continuam desempenhando um papel crucial na divulgação.
A combinação de cores de forma estratégica é uma ferramenta poderosa para criar materiais de divulgação atraentes e eficazes, que certamente chamarão a atenção do público e impulsionarão o sucesso da sua marca.
Aproveite e entenda por que usar materiais impressos na era do marketing digital.
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